疫情笼罩,时尚业又将何去何从?

类别:公司新闻    发布时间:2020-04-10 09:19

随着新冠疫情在世界范围内愈演愈烈,各行各业都面临着前所未有的大考验,时尚业也不例外。每年两度的时装周上,全世界的奢侈品公司会展示为即将到来的季节设计的成衣,吸引着时尚买手,媒体记者,VIP客户,明星红人和设计师从世界各地纷至沓来。以作为开胃菜的纽约时装周为起始,到古怪新奇的伦敦时装周渐入佳境,再到艺术摩登的米兰时装周,最后以梦幻奢华的巴黎时装周升华结尾。四大时装周淋漓尽致地为他们的崇拜者营造了一场时尚的饕餮盛宴。

但在今年,绚丽梦幻的时尚周却遭遇了现实残酷的新冠疫情。2月中旬,新冠病毒席卷了意大利,使其成为除中国外疫情最严重的国家。因此很多准备参加米兰时装周的时尚人士也纷纷担忧:自己的安全能否保证,以及更重要的是自己是否会成为病毒传播的媒介,从而威胁他人的健康。Giorgio Armani 考虑到公众的担忧,展现了一把神操作。

“云课堂 ”,“云会议”,在疫情期间“云”一词早已深入人心,不少人甚至发明出了“云聚会”,“云喝酒”,但是你可曾想过有一天可以“云看秀”呢?Giorgio Armani 告诉你:“云看秀”真的来了。

今年Armani的大秀便是在网站和社交媒体上全程直播,无论你是吃瓜群众还是时尚人士都可在屏幕前一饱眼福。更让人暖心的是Giorgio Armani先生在大秀的谢幕环节,与12名身穿充满中国元素的“Armani Prive”高定系列的中国模特一起向中国致敬。

除了Giorgio Armani 采取“云看秀”之外,少数秀被取消,但多数时装秀还是照旧进行。长达一月之久的时尚之旅的最后一站将在巴黎于2月24日开始,为期一周。在看秀的第一天,法国报告的感染冠状病毒病例只有14例,而在最后一天已经超过了200例。新冠疫情蔓延之快超乎了所有人的预料。

尽管主办方会在展览前分发口罩,但出于安全考虑,很多美国知名买家和The New York Times Magazine的杂志编辑已决定提前离开巴黎,甚至Chanel 和 Louis Vuitton 的美国公关团队根本没有参与这次的巴黎大秀,而是选择呆在家中。

在巴黎时装周的倒数第二场秀Lacoste时装秀上,大约有20%~30%的媒体嘉宾取消了活动行程。原定于3月16日在东京进行的Rakuten时装周被取消,随后,上海和北京的时装周也相继取消。

事实上,时装周观秀人数减少并非最主要的问题,因为时装秀更主要地是表达设计理念,问题出在展厅环节,供应链停滞以及随之而来的后果。为了阻止新冠疫情的蔓延,数千家中国工厂即使在春节后也无法正常复工,这使得许多在中国生产样品和产品的时装公司头疼不已。

并且由于中国对出入境的严格管理,许多中国的时尚博主和买手都不得不取消看秀行程,这对品牌的订单数量造成了直接影响。巴黎奢侈女装品牌Dice Kayek的创始人Ayse Ege表示:“来自世界各地的买家都在减少,尤其是来自中国内地和香港的买家。”要知道,去年全球在奢侈品上花费的30亿美元,中国买家占了40%。很多设计师们说,这一季的订单与同期相比减少了很多。一些大品牌的高管表示,比起自家这样的大公司,那些独立的小品牌受的影响更大,尤其是在中国生产的品牌。

这一次行业的大考也重新加剧了一个笼罩着时尚界的问题:时装秀既昂贵又费力,而且对环境不利,举办长达一个月的时装秀是否值得?

作为Conde Nast的艺术总监和《Vogue》杂志编辑的Anna Wintour表示,她也一直在思考未来,她认为:“在危急时刻,我们需要一场彻底的变革。”