从微博“女性公益节”,看公益传播的基本策略

类别:行业新闻    发布时间:2020-03-18 11:26

公益,是温暖,是融化孤独的力量。如何将公益传播到每个人心中呢?这篇文章将以从微博“女性公益节”为例,分析公益传播的基本策略。推荐给对这方面有兴趣的小伙伴们。

绝大多数公益项目的指标,一般也都是筹款,用各种形式,吸引用户无偿付费。这是一件伟大的事情、也是一件容易掀翻舆情的事情。

微博公益平台,不同于腾讯、阿里公益平台,结合最大社交媒体的属性,公益传播、用户互动、影响力拓展,就显得格外突出,算是其本身的一个特质。

以往年,不止是三八妇女节,从三七女生节开始,就已经是各大领域的重点流量争夺地了。

今年尤其不同,在全民抗疫的形势下,数万女性医护奋战在抗疫一线,巾帼不让须眉,从节前口罩装、一直到现在,女性医护的事迹、照片、视频,一直都是网友争相致敬的重点。一天不上个一两个热搜,是肯定不行的。这些,都给了三八节更加庞大的流量加成。

抗疫公益募捐一直冲锋在前,那么,除了致敬医护,除了给医护捐女性用品,保障生活外,公益在这样一个节日里,怎么才能不局限于抗疫募捐、以小见大,引导用户关注更多的女性项目?

虽然每一个筹款、非筹款项目,都有自己的扶助对象和潜在人群,但是潜在人群毕竟只是潜在的。

不要预设每个用户都能通过一个slogan了解你,更为庞大的,是隐藏在海水之下的“小白冰山”,就是一无所知的那种。

如表所示,排除文案写作、字面意思导向、项目知名与否、投票选项差异等外在因素,不了解占比,几乎超过一半。

要知道,这可是微博公益平台在自己官方账号发起的投票调查,天然有粉丝基础在,有大量粉丝参与的。

这样的结果,大概率说明了一个问题:即使是互动参加公益的人群,对项目本身,并没有特别强的感知力。

参与公益的原因,可能是被单个故事吸引,可能是被当时情绪引发,也可能是粉丝募捐的无意识跟从,真正了解这些项目本身的,人群还是偏少。

从数据上来看,曾经求助过的人数,占比6.46%,求介绍机构的人数占比46.20%,两者相加,“会建议”的人数超过一半;“感觉无效”的人数,占比7.50%;“建议报警”的有7817人,占比36.09%。

介绍可以进行公益援助的相关机构;在介绍援助同时,强化“官方解决途径”,如报警、妇联、法院等。(2)临终关怀-雏菊之家

一个孩子的生命,即将走到尽头,那么临终关怀志愿者的工作,也就是一种特别的公益。从投票数据来看:

摸底调研,最终目的是通过对用户的摸排,达到调整运营方向、实现最终KPI目标,基础中的基础。

用户不知道的,去让用户知道、了解、参与。用户想参与但不得其法的,去让用户知道如何参与、如何贡献热情,用户已参与的,应该有进展、结果反馈,巩固用户的参与意愿和行为,实现有效留存。

将调查、项目推荐和领域外推荐联合展现,以#女性公益节#话题阅读量来推断这一置顶博文,流量(阅读量)应在2000万以上。

简单粗暴,但是视觉宽广,有效。点击还有更详细的项目介绍,给可能点击的用户群体加深认识。

捐款项目汇总,为“女性公益节”整体推广,配备整块儿的捐赠选项,吸引用户无偿付费献爱心。

据观察,从3月7日到3月9日,整体捐款从99万,上涨到125万,整体增长26万,数据在长期项目中,还算不错。几乎每个推广项目,相比较此前,都有较大增幅。

公益也是一样,明星,作为带着庞大粉丝团队的流量矩阵,对公益传播、筹款的影响力都是无力伦比的。

前几天李宇春生日,粉丝晒捐款截图刷屏,更是一举冲上了热搜前列。相信在后续的公益传播策略中,明星、粉丝公益应援仍将是重中之重,会竭力加强的核心堡垒。

此外,话题的联动,不同热度话题之间的相互导流,也是一种颇为有效的“抱大腿”方式。

尤其是对于公益平台来讲,用户的信任,才能带来源源不断的新用户、留存和付费。在制作相关传播策略时,这点要时刻谨记。

对于微博公益平台来讲,“女性公益节”算是一次比较有效的尝试,未来仍需继续发扬,改进。